Tema clase: estereotipo del mexicano

Justificación de la mascara sobre la interpretación del mexicano

Las imágenes que utilizamos son solo representativas de cómo nosotros interpretamos que es un esteriotipo de un mexicano, el estereotipo según el autor del texto JC Pérez Gauli “Que hay detrás de una imagen” *. Nos habla que son imágenes que tienen rigides, que amenudo no son verificables ya que muchas veces no estamos en contacto con el entorno y que es algo que va creando sierto grupo socialy que hace mencion a temas culturales.

Nosotros somos mexicanos entonces estamos hablando de que debemos hacer una mascara que sea un estereotipo de nosotros mismos, asi que utilizamos imágenes para que las personas que no conoscan a los mexicanos se den una idea de cómo somos ya que no somos las señoras con hijos y guajolotes, ni tampoco somos los hombres con bigote, panzota, sombrero y burro. Por lo que tomando en cuenta cualidades que tiene el mexicano pusimos imágenes que son tambien muy tipicas y mexicanas no significa que sea porque trabajemos en un campo ni nada por el estilo.

IMAGENES

Tratando de ejemplificar el trabajo no solo en el sector agrario sino en el productores, empresarios, transportistas, comerciantes, diseñadores, etc. En fin para representar que los mexicanos somos personas trabajadoras y productivas pusimos un maíz, una fabrica, unos camiones, y unas tortillas, que hacen mención del proceso de trabajo y producción de los productos que nosotros creamos.

Pusimos un mapa de México por que es de ahí donde sale todo, es decir de ahí sale la magia.

Unas hojas de plantas ejemplificando que el mejicanos es ecologista es decir no se dedica a destruir las bellezas naturales sino que las resalta y hace de ellas una ventaja.

El mexicano es culto y a la ves respeta y enaltece su cultura ya que tenemos una extensa historia y una gran cantidad de cultura el mexicano hace mención de ella porque es un orgullo para el enaltecerla ante el extranjero ya que podemos decir que la historia de México es un orgullo así que también el mexicano esta lleno de orgullo.

La guitarra y el tequila refleja que al mexicano le encanta la fiesta ya que somos personas con calidez en la sangre que le gusta convivir y pasársela muy bien por que el mexicano también es social.

La Virgen de Guadalupe no solo ejemplifica una religión ni un respeto, habla de que el mexicano es devoto en todo lo que hace y en todo lo que cree no importa que sea testigo de Jehová, Católico, Judío, o Ateos devoto hasta el fin.

Las manos habla de que el mexicano es solidario aunque a veces demos la impresión de que nos rascamos con nuestras propias manos siempre en momentos de dificultad nos echamos la mano y salimos adelante, podemos decir que somos unidos.

Y una computadora con la imagen de la catrina esta ejemplifica no solo que el mexicano no es una cultura que aun habla por paloma mensajera, somos inteligentes y estamos informados de todo lo que nos interesa, pero también habla de las tradiciones que trascienden a través del mundo, demostramos al mundo entero que existimos y que podemos hacer cosas sorprendentes como lo llego a ser la imagen de la catrina en su época.

Finalmente terminare hablando de los colores escogidos son mas haciendo mención de que tenemos folclor en nuestra cultura hay folclor, aunque estemos actualizados y nos guste la moda el folclor no se nos va a quitar.

PROSESO
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Published in: on marzo 4, 2008 at 2:46 pm  Dejar un comentario  

preguntas sobre la obra de Dan Perjovschi

1. Describirás como funciona tu propio Proceso de Percepción, Interpretación y cognición.

Mi proceso de percepcion al ver estas imágenes, pero no solo estas imágenes si no en si todas va primero captadas por mis ojos son analizadas por mucho timepo porque me gusta ver todos los detalles de las imganes compocision, sintaxis, colores, etc. Por lo generoal me llaman mas la atencion imágenes que sean caricarutescas, despues de verlas bien entiendo de que se trata es deir me paso a la interpretacion de la imagen y ya es depues cuando encuantro todas las figuras retoricas al final y le encuentro el sentido de la imagen, por ejemplo en las imágenes de Dan Perjovschi hay una imagen de “immigration” donde primero sale la figura de un imbre con la linea continua pasa una linea horizontal ve se vuelve punteada la figura del hombre despues de ver esa imagen despues por mi experiencia a base de mi vista se que la línea es un hombre y que la linea punteada se hace habeses cuando ya estan muertos y los marcan en el piso y posteriormente lo relaciono con el nombre y comprendo de que se trata y donde estuvo lo ironico.

2. Conceptualizarás haciendo una narración (a modo de artículo) de lo que interpretas de su obra.

La obra de Dan Perjovschi está basada en la ironia de la situacion actual del mundo en base a los Estados Unidos, pero centralizada en la guerra conta Irak pero retomando temas como la contaminacion, la migracion, la liberacion, la globalizacion,etc. Su obra toma como referencia la irinia ya que en mucho de sus ejemplos toma otra perspectiva o los compara con una contra parte ironica.

El tipo de imagen no va mas va apegada a lo realista, hace mencion de todos estos problemas con un toque de gracia y lo representa a base de dibujos mas parecidos a los de niños o bocetos que aonque son busdos son muy explicativos y claros.

Esteartista encontro un manera creativa de ver con otra perspectiva los problemas mundiales y de gran importancia para la sociedad y encontrarles un lado ironico y gracioso. La manera en que representa a Estados Unicos como el causante de muchas cosas no es tan agresivo por el modo en que lo expresó y a la vez es creativo.

¿Qué te connota este mensaje? ¿te persuade?

Si completamente es persuasivo ya que como ya mencione a mi em atraen mas las imágenes caricaturescas o que son diferentes a la tipica imagen y viendo esta imágenes te das cuenta de ina manera graciosa que todo loq ue se dibuja es real pero que no lo creemos real porque no se muestran imágenes así tan comun mente, pero a la vez tu sabes que existe y por otro lado las imágenes son muy claras y explicativas .

3. ¿Qué es lo que emite / quiere contar este diseñador? ¿Cómo lo hace gráficamente, es decir qué técnicas gráficas?

Lo que quiere decir en general es que Estados Unidos es el causante de muchas cosas entre ellas la guerra, aonque todos tenemos la culpa de muchas cosas el se centraliza en Estados Unidos haciendolo causante de la guerra y no buscar la paz y de muchas cosas mas y claro de mucho problemas actuales y de muchas realidades como lo es la guerra por la expropiacion del petroleo, el mal trato a los migrantes y la superiraridad que piensa tener Erstados Unidos hacia los Chicanos, la contaminacion,etc. En fin muchos problemas retomados con gracia e ironia.

La tecnica que el utiliza es simple y burda pero muy explicita utiliza un dibujo muy boceto con toques caricaturences pero que ala vez tiene una composicion una sintaxis muy bien pensda es decir mi definicion burda seria un artista de 5 años.

4. ¿A que tipo de público va dirigido este estilo y mensaje? ¿Por qué?

Creo que un publico entre joven y adulto que capte la ironia del mensaje, digo joven por el tipo de dibujo que llama la atencion a esa clase de publico pero que a la vez saben de la situacion actual y ven lo graciosos en el, y adulto por lo mismo lo irinico y gracioso pero que saben mas sobre lo que pasa en el mundo porque han vivido mas, esto no quiere decir que va a todos los adultos y todos los jovenes, van apegados mas a las personas que saben y les interezan los problemas mundiales y creo que va dirigido a toda clase me refiero que puede ir dirigido tanto a uno de Estados Unidos como a un Iraki, como a un Mexicano ya que aonque es un poco ofencivo no lo es tanto y puede llegar a ser mas graciosos que ofensivo.

5. ¿Cómo maneja Perjovschi la representación de conceptos gráficamente

Lo plasma como ya lo habia mensionado ironicamente y con mucha gracia, es decir lo plasma como si no fuera en si un problema y fuera algo de lo que debieramos reir, en si ya que va dirigido a un grupo sociel en especifico en este caso a los que pueden pagar un Museo en Nuevayork o los que tiene conocimiento de l y sus obras, maneja mu relajadamente estas imaegnes como si no ubiera un sufrimiento previo o uno furuto, trastorna a mi parecer la realidad de las cosas.

6. ¿Cuál es el entorno?

Creo que en estas imágenes el entorno tiene que ser no el dibujo en si sino todo lo que pasa en el mundo todos los problemas y desgracias que suceden, es decir los hechos son el entorno de estas imágenes ya que para enltecer mas estos dibujos debe haber algo en ellos que nos llame l atencio y lo que nos llama la atencion que es que representan la realidad de las cosas.

Pero ya hablando de la imagen en si solo las imágenes su entorno es que poen la figura ironica y depues pone algo a su lado que la hace comparativa.

7. Hay denotación

Al parecer si hay denotacion pero creo que estas imágenes son mas conotativas que denotativas ya que hay un aprendisaje previo del tema, y es una realidad persivida y reflejada hacia la sociedad eun una obra.

8. Se puede decir que ¿es un documento gráfico?

Si porque habla de una verdad esta narrando una situacion real y verdadera que ocurre en el mundo y lo esta narrando de una manera grafica original, ya que como ya mencione se hace mencion a estos temas en lo oral de pronto salen fotogracias pero no se habia abordado este tema de los Estados Unidos asi ni mucho y ademas es exibido en Nueva York es decir dentro de Estados unidos es muy ironico a mi parecer.

9. ¿Recurre al estereotipo en la creación de sus imágenes?

xSi ya que los estereotipo tienen rigidez en sus elementos, no son verificables, tienen vigencia en areas culturales y creo que estas imágenes cumplen con esos aspectos, es decir habla con mucho enfasis sobre un tema, no es verificable para el grupo social que va dirigido y habla de un tema popular en nuestros dias,ademas que los estereotipos son tambien la vision que cada grupo social posee, y ya que todos pertenesemos a un gruposocial y ya que estas imágenes van dirigidas a un grupo social o pensadas hacia la sociedad la vision del autor es percibida por ese grupo social.

10. En tu opinión ¿se da la representación del yo y los otros, la manipulación?

Si esta usando una manipulacion de imágenes para pesuadir a la sociedad de que sus imágenes, su arte es verdad, lo hace hasta en la forma de dibujar ya que las imágenes tal cual como son son mas manipuladoras que algunas que utilizan la metafora u otras figuras retoricas para persuadir, creo que si lo hace, pero lo hace basandose en la realidad y a esto me lleva una hipotesis hacerca de este artista: la forma en que aborda los temas me da la sensacion de que asi es como quiere que veamos los problemas mundiales con ironia y gracia, que dejemos de preocuparnos y veamos estos problemas tal cual sin importancia y esto puede llegar a ser una estrategia estadounidense para poner cierta superiraridad y a la vez que tomen los problemas asi como lo es su arte simple y sin complicacion, pero esto solo es una hipotesis.

Published in: on febrero 28, 2008 at 3:30 pm  Dejar un comentario  

ensayo MAXIMIZACION DE LA PUBLICIDAD DE CONCIENTIZACION: UN LLAMADO A TODO CEREBRO

MAXIMIZACION DE LA PUBLICIDAD DE CONCIENTIZACION: UN LLAMADO A TODO CEREBRO

 Durante mucho tiempo se ha apelado al trabajo de los diferentes hemisferios del cerebro dónde se dice que el izquierdo controla la lógica y el lenguaje, y el hemisferio derecho controla la creatividad y la intuición. Toda esta dualidad fue una forma de explicar la manera de pensar del ser humano. Voces de la Publicidad por el hemisferio derecho y el hemisferio: Hablando del principio con las albores de la publicidad, podemos decir que ellos clasifican los mensajes para el hemisferio izquierdo concretos, concisos y directos: y para el hemisferio derecho llamativos, nuevos, atrayentes, dinámicos, etc. Todo esto de hacer  que la publicidad se dirija hacia un hemisferio va a depender de que es el objeto, porque el producto habla mucho sobre para quién va dirigido y con ello para que hemisferio se va a dirigir. 

La publicidad para el hemisferio derecho del espectro esta dirigido para un consumidor correcto, ya que el nivel de convencimiento que se necesita es alto, no necesita imágenes, sólo gráficas y un grado alto de información explícita.

 A mi parecer el autor trata de decir que esta publicidad va más dirigido hacia productos tecnológicos, medicamentos, aparatos, etc. Objetos donde se necesite convencer al consumidor por información, gráficas, argumentos racionales, encuestas, etc. Todo lo que convenza a la realidad del producto.  La publicidad para el lado derecho se dirige hacia un consumidor social, donde como una imagen, foto, una frase pegajosa es el principal elemento que ayuda a persuadir a la persona; quién al parecer y por lo que cita el autor se van más hacia lo que es la marca que hacia lo que es el producto en si; todo esto gracias a la publicidad utilizada. Existen cuatro formas de anunciar un producto, uno que va dirigido hacia en el hemisferio derecho, otra que va dirigido hacia el hemisferio izquierdo, otro a todo el cerebro y otro a ningún lado del cerebro. 

Inicios de la publicidad para todo el cerebro por Helen Resor

 Se dice que para poder lograr una publicidad que logre persuadir todo el cerebro debemos lograr algo como lo que logró Helen Resor; creando un mensaje que vaya dirigido a los dos hemisferios mostrando una imagen algo atractiva pero complementándola con una explicación lógica y algo que juegue con el razonamiento del decodificador, logrando así un PUB (Proporción Única de Ventas). Es cierto cuando el autor nos habla de que a menudo es necesario llegar a la publicidad para todo el cerebro y es ahí dónde el decodificador interviene ya que hay personas que son persuadidas pro medio de una insinuación al uso de la razón aunque diga que la información y texto largo no gusta; eso llega a ser lo más persuasivo. Como también se puede utilizar imágenes comprensivas que persuadan por su sintaxis, todo esto puede ser utilizado pero sin llegar a los extremos donde ya no se utiliza la coherencia, ni la razón; sólo algunos puntos de la publicidad pero nada relevante, como lo es la publicidad no cerebral, dónde le hacen más índole al personaje utilizado que al producto mismo; y esto solo hace que el personaje se quede pero el producto no sea asociado y como resultado muera, como es el caso de muchas publicidades sin sentido alguno pero que tienen un bonito personaje. Es triste ver que ahora la televisión o varios medios en sí estén llenos de esta basura publicitaria dónde no hacen ningún esfuerzo por cuestionar o citar la razón del espectador, pero a la vez no toman en cuenta que “simplemente dejar correr la imaginación, plasmar sueños sin pies ni cabeza, emprender acrobacias gráficas y practicar gimnasia verbal, no es ser creativo” Bill Bembach. 

Ningún directriz de arte no cerebral supera un texto dirigido a todo el cerebro.

 Muchas veces la publicidad dirigida al hemisferio derecho no se toma en cuenta el factor letras, poner frases en ellas está abnegado, ya que no está dirigido hacia ese hemisferio; y si la llegan a poner es sólo un anexo en la imagen y ya y no como algo que fuera a ser leído o sin importancia, sin pensar que tomando un poco del artículo de la revista ART DIRECTION/THE MAGAZINE OF VISUAL COMUNICATION donde habla sobre unificar el texto con el diseño, jugar con la tipografía y el gráfico, hacer la parta del diseño es un reto más que tiene el diseñador y cuando logra hacerlo tiene mucho éxito y es algo maravilloso. 

Necesidades Especiales de Hoy, de comunicarse con el hemisferio izquierdo.

 Han llegado a decir que los anuncios dirigidos al hemisferio izquierdo no tiene gran relevancia como lo llega a tener la publicidad hacia el hemisferio derecho, pero le han comprobado que un anuncio dirigido a ciertas personas que anuncia un producto en específico que requiere de mucha información, no sólo no se vende sino que llena de burla el producto, productos como computadoras que son persuasivas cuando se mencionan sus cualidades y sus usos, todo esto gracias a los diferentes decodificadores que son mucho más racionales de lo que pueden llegar a pensar los publicistas. 

Existen más lectores de los que se imaginan dentro de la generación TV

 Hoy en día la televisión o la computadora no han llegado a superar la cantidad de personas que leen, y por ello no es un desperdicio seguir persuadiendo a las personas por medio de lo impreso, así como tampoco es un desperdicio seguir utilizando los mensajes dirigidos al hemisferio izquierdo, textos largo, razonables y explicativos; ya que citando a Helbert D.Maneloveg quien dice que al encontrarnos en una época de mercadotecnia orientada a la promoción donde las personas ya no consumen por todo lo que puede llegar  a tener un producto, sino por la marca; y gracias a ello ya no es importante según la publicidad explicativa, sino la que promueve por medio de frases su marca y es lo único cambiante en ella “debemos aprender a mezclar con destreza o mensaje breve pero con razones atrayentes” por lo que el uso del texto largo en la promoción de marcas establecidas es otro reto del diseñador. 

Finalmente hablando del consumidor pasado y el actual solo resta decir que la sociedad respecto a la publicidad cambia solo en el aspecto que tiene más información que antes, pero no cambia cuando se habla de métodos de persuasión, el reto ahora es lograr la persuasión en base a lo ya conocido con más y nueva información. Nuevas, novedosas y creativas imágenes, y claro la forma en la que utilizamos la publicidad de ambos hemisferios teniendo como tip que no todas las personas son persuadidas igual, no todas las personas son iguales y no todos los productos llegan a las personas igual ya que cada día cambia, se vuelven mejores y con más utilidades. Ese es el nuevo reto del publicista, mercadólogo y claro el diseñador.

    

RAPP, Stan, COLLINS, Tom MaxiMarqueting: El nuevo rumbo de las estrategias de promoción, Publicidad y mercadotecnia. Edit. Mc Grow- Hill, México, 1990 pag. 112-130.

 hemisferio derecho

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hemisferio izquierdo

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todo el cerebro

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ninguncerebro

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EN EL MEDIO

hemisferio derecho
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Hemisferio izquierdo
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Todo el cerebro

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Ningun cerebro

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Published in: on febrero 21, 2008 at 2:49 pm  Dejar un comentario  

Definición de Weblog

n blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. El término blog proviene de las palabras web y log (‘log’ en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en Internet en línea.

Fuente:http://es.wikipedia.org/wiki/Weblog

Weblog: Páginas web, generalmente personales, en donde se publican periódicamente noticias, artículos o comentarios de interes sobre diversos temas o la propia vida de su autor.

Fuente:www.delosprimeros.com/glosario-posicionamiento.htm

Published in: on febrero 9, 2008 at 5:41 pm  Dejar un comentario  

Diseño Grafico “un orden necesario?

Comunicación del Diseño
El objetivo primordial del diseño grafico es la comunicación visual, es decir es como un fenómeno que satisface demandas comunicacionales en relación con el producto y la vida, nosotros Diseñadores somos se puede decir el mediador entre el emisor y el receptor. Se dice que la sociedad es como una red de comunicación en donde el texto se va ínter lazando, pero por causa de que aun no se ha dado a conocer en su totalidad y por otros medios de comunicación visual el diseño pierde espacio.

Canal, Medio y Carácter
La comunicación se logra en base a un proceso donde juega un emisor, un receptor, un canal, un mensaje y una retroalimentación, y esto se da a notar de mucha maneras:
• Por el habla, la mirada, la escritura, el dibujo donde se relaciona con el canal, generalmente es el que necesita mas tiempo para ser decodificado.
• Por teléfono , por fax, por periódico en donde hay una ausencia del medio y se necesita un intermediario.
• Interpersonal o masivamente se va mas hacia el carácter del emisor-receptor.

Estas tres se pueden ir cambiando como por ejemplo:

El Presidente Calderon, por medio de la televisora manda mensajes que aclaran o informan y lo esta haciendo de manera masiva en un medio de comunicación como lo es la televisión.
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Pensamos que los canales de comunicación han sido permanentes a lo largo de la historia, es decir hace 3500 años se creo algo que facilito el registro de intercambios comerciales “La escritura” que empezaron siendo simple pictogramas que se convirtió en grabados cuneiformes en tablillas de arcilla fue la base para el desarrollo de muchas regiones por muchos años.fenicios.jpg

La segunda tendría que ser la creación de la imprenta por Gutember que nos facilito la difusión en masa y el desarrollo en el ámbito de lectura e ilustraciones.gutember.jpg

La tercera tendría que ser la creación del telégrafo y la fotografía que al paso del tiempo tuvo mas relevancia que el periódico mismo.espectacular.jpgtelegrafo.jpgLa comunicación función del diseño grafico

Y finalmente llegamos a lo electrónico donde el radio y la televisión son un medio común de comunicación donde lo escrito y lo oral se van de la mano.

Mencionando otro antecedente interesante es el paso de la lectura a través de la historia y nos remita a pensar cuando la lectura textual carecía de espacios, signos, mayúsculas, etc. Hasta que el diseño dejo marca y con todos esos cambios signos y símbolos nos hizo admirar, acentuar separar, preguntar, etc. Esto desarrollo mas la lectura y la hizo precisa y clara.

La comunicación fenómeno complejo

La comunicación no solo es un proceso, sino es algo que habla sobre modelos que la han formado y que quizás esto la haga parecer estática, algo que ya esta muy definido y determinado y que solo sigue un ciclo, pero no es un proceso que empieza desde el pensamiento del emisor hasta la descodificación del receptor, es un proceso dinámico que fluye y fluye y este en la totalidad de la cultura nos dice que es un proceso donde trasmiten significaciones, todo el flujo del mensaje va formando el sistema cultural de una sociedad.

La cultura mediática que habla de los medios son los encargados de la información social circulante, esto a su vez forma redes, cadenas, que llegan atener un punto en común pero nunca emiten el mismo impacto.

Esto llega a hacer que a veces haya rivalidades por el nivel de popularidad, y existen varios canales, periódicos, estaciones, que trasmiten lo mismo

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La cultura mediática por ser una red de constante cambio tiene por características:

• La escasa duración de un tema.
• La presentación de autonomía, es decir pretender hacer creer a la gente que es libre para elegir pero hacen hasta lo imposible para llamar su atención.

Esto junto aparentemente le da al receptor una opción completamente autonomía, pero detrás de ello hay un medio que ya escogió un mercado meta y hará y utilizara todas las artimañas para atraerlo. Y es a donde le diseño Grafico juega su parte, la dichosa autonomía que tiene el receptor es persuadida por todo lo que puede plasmar el diseñador grafico que hace que compre, mire, escuche, busque.

Ejemplo de esto esta en la campaña de la ibero donde te pone la frase tu decides, por en el grafico te esta poniendo otra cosa te da a entender que si no entras a la ibero no eres ni actual , diferente, ni innovador, etc. Te dan la autonomía pero en si te persuaden para que entres y no seas como los demás.

Las particularidades comunicacionales del Diseño Grafico

En toda clase de comunicación siempre se privilegia un medio, este adapta un carácter, una esencia, un algo que lo hace diferente a los demás. Las limitaciones que tiene ese medio también es parte de la estrategia y eso llega a tener mucho mas auge que al que no limitan, porque de una manera sutil te menciona lo que se le esta limitando. Cada estructura tiene un objetivo (informar, persuadir, hacer goza) y con ello se centraliza una meta haciendo que el diseño se encuentre limitado por una estructura comunicacional.

El Diseño Grafico como regulador

El Diseño Grafico es un medio de procesar y comunicar información y se dice que todas las construcciones culturales cumplen con esta función, pero no es verdad, el Diseño Grafico organiza cierta cantidad de información visible y legible y con ello regula ciertos comportamientos, trabaja hacia la sociedad y a veces en ciertos sectores sociales y gracias a la percepción de estos ha logrado crear diferentes comportamientos, decir nosotros manipulamos de una manera sutil a los receptores para que se logre el cometido del diseño.

Es como la moda que en si, la moda es algo que siempre pasa de largo nunca se queda y regresa para verse igual que como estaban al principio es una ideología que mueve masas y hace al mercado de la ropa millonarios.

Se dice que el Diseñador Grafico es un ordenador de comportamientos sociales(un Simón dice), todo lo creado por un diseñador y difundido hacia el publico genera reacciones y en base a sus necesidades se comportan de diferentes maneras, la regla esta en indicar ,identificar ciertos espacios o guiar ciertos comportamientos y sugerir o estimular otros.

El primero no hace que nos demos cuenta de cosas. Y esto se logra a base de publicidad, como este espectacular que avisaba el lanzamiento de la película.
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Y el segundo quiere ingerir en nuestro comportamiento y va dirigido a un sector social más diverso, y este cato comunicativo se define como:

*La transmisión de información (La administración de información de emisor a receptor)
*La intención de lograr una acción determinada (Lograr que invierta, elija, vote, compre, etc.)
Como la publicidad de jetta que dice “Todo lo contrario” y estimula a las personas a comprar o hacer todo lo contrario.

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El diseño como acto InterSubjetivo

El Diseño Grafico como acto regulador:

*Acata el amplio campo de la comunicación visual y lo hace un acto comunicacional
*Dejar claro que el diseño es un acto subgestivo.

El Diseño Grafico como acto subgestivo crea posiciones es decir cuando hablamos de algo que se va difundir el emisor de ese algo debe saber de que se trata y por eso hacia el receptor el va a ser el deposito del saber que resolverá sus dudad, esto le da cierta superioridad al emisor y esto básicamente yace mención a que el sistema de persuasión del emisor al receptor no solo se basa en el saber sino en la autonomía que se le hace sentir al receptor.
Por ejemplo en una relación interpersonal las personas que te venden boletos de avión, la verdad tu no sabes nada del proceso pero ellos te dan la seguridad y te aclaran todas las dudas que tengas, todo para vender.

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Dos polos opuestos regulador y efímero

Los productos del Diseño Grafico después de mostrarse al publico solo es cuestión de poco tiempo para ser cotidiano para las personas y ya no mostrar ningun interes hacia el. Por lo que es mejor en estos caso mantenerse en una posición efímera hacia el diseño mantener el suspenso, la sorpresa l incertidumbre es algo que roba la atención de las persona y las hacer esta por mas tiempo con interés hacia el.

Ejemplo de ello lo encuentro en toda la publicidad de Movistar que siempre esta poniendo algo de misterio en sus anuncios y le da un toque de intriga.

Talvez el regulador y el efímero solo hace mención al tiempo de creación y el tiempo en que está al aire, pero por lo mismo hay que renovar y seguir siendo cautivador y misterioso son cosas que atraen al respetos.

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Modos de comunicar

En relación con el receptor se generan en el diseño actitudes de regulación como hacer leer, hacer saber, y hacer hacer que se simplifica en organizar, informar, persuadir, que es a lo que nos dedicamos los diseñadores en si.

Hacer leer
Es organizar este no se refiere a la forma o estructura del diseño habla de la información, el recabado de datos, el medio de difusión, la sintaxis de la imagen , todo lo referente a la organización no del diseño en si sino de la creación y difusión del diseño.

Hacer saber
La información que se pone a disposición de los receptores y que es capaza de aclarar dudas.
Y esta información emitida se divide en: Indicaciones generales (mapas, diagramas) e indicaciones especificas (fechas, direcciones, eventos)
Teniendo en claro esto solo basta con saber que el receptor tiene el derecho de saber todo, pero nosotros como diseñadores no podemos dar en bandeja de palta toda la información porque perdería el grado de incertidumbre que se quiere dar y estos textos deben ser perfectamente diseñados para no caer en lo de siempre y se cautivadores.

Hacer hacer

Esto podría llegar a ser lo más difícil del [proceso de comunicación ya que no solo nos metemos con el diseño sino con aspectos ideológicos de nuestros receptores es decir el persuadir es algo que como comunicadores hacemos pero ya es cuestión del consumidor y su sector si le hace caso o no a nuestra sugestiones. El hacer que un receptor capte el mensaje enviado llega tener diferentes inconvenientes por los ruidos y muchos factores, pero esta comprobado que la mente del receptor no acta siempre correctamente hace falta hacer algo que hable de lo contrario para que el entienda el mensaje subliminal .

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Finalmente solo puedo concluis que el diseño y la comunicacion se van de la mano, son dos elementos que son muy importantes y que sin ellos creo una campaña o lo que sea no serviria es lo que mueve a las personas a consumir y consumir por eso es importante estudiarlo y nunca separarlos, porque finalmente todo el tiempo vendemos.

El diseño ¿Función de comunicación?
De Norberto Chaves leer Pp: 40 a la 88
Libro: Diseño y comunicación (lectura en fólder reserva)
EL LIBRO TAMBIÉN SE ENCUENTRA EN LA BIBLIOTECA

Published in: on febrero 7, 2008 at 3:04 pm  Dejar un comentario  

IMAGEN NARRATIVA: DE LA IMAGEN PREHISTÓRICA A LAS TECNOLOGÍAS DE LA IMAGEN

IMAGEN NARRATIVA: DE LA IMAGEN PREHISTÓRICA A LAS TECNOLOGÍAS DE LA IMAGEN

Una imagen ( icono ) adquiere un valor narrativo cuando ocurre un suceso y éste es contado implícita o explícitamente, por lo que la capacidad para contar una historia y trasmitir un mensaje a base de una imagen se llama imagen narrativa.

El hombre en la búsqueda por la explicación de su existencia ha narrado historias de cómo son las cosas y el hombre en el mundo, lo ha manifestado por medio de expresividad como lo es: la oral, la artística (pintura, escultura) la visual (cómic, fotografía), audio visual(cine, televisión), la sonora(radio), la escritura, etc. Todo esto para buscar el sentido de su vida y dejar un legado.

La propiedad de la imagen narrativa es la narratividad es decir relatar historias de la imagen. La narración icónica en la prehistoria se da gracias a los testimonios visuales es decir sus legados.

El relato prehistórico de la narración visual
Las imágenes pictóricas, se dan por la capacidad del individuo por representar la realidad que le ocurre, la imagen de estas imágenes nos explica la naturaleza narrativa de la imagen y el valor constitutivo de la narración, el tamaño natural en el cual esta representado no dan a entender que tenían una naturaleza narrativa que j7unto con los objetos que la constituyen (mamut, cazador) y finalmente una transformación de estos, nos indica que hay una narratividad en la imagen.

Un texto es un conjunto finito de signos puestos de una determinada manera con la intención de significar.(Lotman, 1979, M. Bal, 1985). Un texto habla de un relato narrado por lo que las obras de arte paleontolica son narraciones visuales porque es un hecho que es una narración cuando un narrador cuenta una serie de acciones con una serie de personajes en un tiempo y espacio, y así consideramos que toda representación se convierte en objeto que refleja implícitamente a quien narra, entonces las imágenes pictóricas son narraciones icónicas.

Imágenes narrativas con categoría superior
No solo podemos hacer mención en las imágenes fijas, ya que la imagen narrativa puede tener una secuencia que se demuestra en fotografía, cine, radio, y que nos aterriza a decir que la imagen narrativa puede ser icónica, audiovisual y sonora. La imagen narrativa al decir que nos esta contando algo, decimos que esta relatando es decir nos dice un relato que va construyendo la historia.

La imagen audiovisual son las que contemplan relatos visuales y sonoros en textos donde ocurre expresividad (palabra escrita, hablada, imágenes graficas, fotográficas, videográficas, etc.), la imagen narrativa cuenta con relatos creados con anterioridad los cuales han alimentado lo que hoy en día llamamos imaginario colectivo, con los cuales han descrito una infinidad de historias a través del tiempo donde el hombre se ha comunicado y expresado.

Perspectiva histórica de la imagen narrativa
La imagen antes de expresión es comunicación, ya que el hombre desde su inicio ha intentado comunicarse y uno de sus métodos ha sido la imagen, es ahí donde la imagen trasciende y se centraliza en el icono o en el grafo donde trasmite la idea o mensaje. En un principio la imagen se ocupo gracias a que el hombre al trato comunicarse y trascender, desde los dibujos pictóricos a hasta los alfabetos, las imágenes naturistas o formalizadas han trasmitido imágenes desde el comienzo. Se dice que el hombre para comunicarse en primicia utilizaba los gestos, después el sonido, y después las palabras, pero esto en si no trascendía y se quedaba en el olvido, es ahí donde llego la imagen, que podía ser entendida por todos y trascender, con la necesidad del hombre de narrar acontecimientos es decir contar historias, para representarlas se crean murales, vasijas, mosaicos,etc. Y con ello la representación visual llega a algo importante, se puede narrar todo tipo de tópicos y plasmarlos en objetos como los Griegos que narraban en cerámica batallas, guerras, juegos , banquetes, teatro, etc. El ser humano no solo utilizaba la imagen para comunicarse y trascender sino para enaltecer y glorificar su historia.

Las imágenes a través del tiempo han evolucionado hasta un nivel de abstracción muy alto que hablando de narrativa la imagen se convierte en narrativa evolucionada. Las imágenes a través del tiempo en imágenes de fase pictórica, donde se crean imágenes de acontecimientos como los tótem, y la fase ideografiaca donde las imágenes simbólicas que expresan conceptos abstractos como lo es la escritura cuneiforme, la escritura a base de cuñas grabadas en arcilla creada por los Egipcios que utilizaban los jeroglíficos y quienes también descubrieron el papiro, donde dejaron sus imágenes trascendentes que relataban historias. Los mayas también utilizaron jeroglíficos en lugar de papiros, ellos descubrieron en las hojas de higuera que podían hacer un papel resistente y ahí formar códices formando una verdadera historia hecha con imágenes. En el caso del papiro lo sustituyo el pergamino que fue sustituido por los libros y con ellos se formaron las bibliotecas (Atenas, Alejandría, Roma). Del otro lado los Chinos crearon el papel que junto con una tabla de madera y tinta crearon la xilografía, donde grababan y reproducían dibujos y grafos, fue la base de la imprenta moderna.

En la edad media nos dejaron como legado los libros ilustrados y surgen conceptos de pensamiento en imágenes según la mentalidad de la época.

Pensamiento medieval
El arte en esa época se basa en el arte feudal, el clero y la nobleza. La iglesia quien controlaba la época también controlaba las imágenes icónicas que se basaban en la religión, quienes querían que todo el arte tomara como referencia lo maravilloso, lo que no es cotidiano creando una contracultura (el pueblo que ya poseía una cultura fue contrarestada con lo maravilloso y así controlarlos).

De ahí surge la Biblia para gente pobre, donde a base de imágenes representativas lo divino, lo que representaba la Biblia para la gente que no tenían la posibilidad de leer, mientras que los románicos hablaban de una Biblia para pobres, los góticos se habla de una Biblia de piedra que contaban la vida de Jesús y el contenido de la Biblia representándolos por medio de frescos, vidrios, esculturas, mosaicos, etc. Todo para que la gente lo pudiesen leer todas las personas.

Estructuras narrativas en la baja Edad Media
A finales de la Edad Media los artistas no solo representaban únicamente las pinturas y esculturas religiosas, sino que también narraban vidas, fiestas, obras, en fin acontecimientos que se narraban linealmente.
Ya para el siglo XVI Gutenberg invento la imprenta, he \hizo accesible la venta de libros para el pueblo y así la gente del pueblo pudo aprender a leer y escribir, en primera instancia se ocupo para que la iglesia difundiera su fe Cristiana a través de libros para sus feligreses, pero posteriormente se empezaron a realizar ediciones populares que hablaban de héroes y personajes de leyenda que estaban ilustrados y destinados a gente modesta y tuvo tanta aceptación que en el siglo XVII se empieza el periodismo con narraciones reales y en el siglo XVIII se volvió un medio de propaganda política.

En el siglo XIX con el proceso industrial permitían los grandes tirajes de periódicos y revistas donde aparecían ilustraciones y dibujos, se creo el comic moderno, surgió la prensa ilustrada y su auge se dio en Estados Unidos en 1895 cuando los hermanos Lumier presentaron al mundo el cinematógrafo que fue un éxito total por el hecho de reproducir al mundo hechos reales como si fueran dos, y ya con la creación del cine el espacio y el tiempo adquirió un nuevo sentido, donde la narrativa ya no solo representaba tiempo y con esto se dio paso a la imagen cinematografía y audiovisual.

El hombre a través de la historia a inventado muchas formas de narrar y plasmar el flujo de la historia, pero con la creación de la síntesis la imagen ya no se crea ahora se genera, la formatica influye con las imágenes trascendentes, aparece ya el artista electrónico –el mundo imaginario- se recrea sin precedentes en formas graficas tradicionales que se cree ayudaran lapa la creación de futuras maquinas de construcción de la realidad.
Finalmente las imágenes narrativas cuando son creadas por un ordenador la construcción narrativa se convierte en un juego, donde cada creación cada posible acción es una posible narración, la imagen ya no solo comunica, sino que un por medio de iconos muestra otra manera de ver la realidad. Con ello decimos que vivimos en una sociedad dominada por la imagen que proviene desde las cuevas con los pictogramas que narraban la realidad, hasta imágenes en una pantalla creadas por un ordenador que puede narrar algo irreal. Y así se fueron sustituyendo los materiales y técnicas tradicionales como (acuarela, oleos, lápiz, etc.) con el diseño, el video, y la computadora, creyendo que el fenómenos tecnológico nos llevara a crear nuevas formas de narrar, cortar, presentar y cristalizar los relatos.

PEÑA. T. Vicente, Introducción a la narración audiovisual, Málaga, Universidad de Málaga, 2000, p. 75-93.

Published in: on febrero 7, 2008 at 5:56 am  Dejar un comentario  

COMUNICACIÓN Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMO

COMUNICACIÓN Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMO

La comunicación es un medio por el cual se trasmite un mensaje, con el cual se espera en términos mercadológicos que el consumidor actúe de cierta manera; es decir que compre, esta comunicación se puede dar verbal, visual o ambas y también simbólica – representada.
Con esto podemos decir que el puente que hay entre nosotros y los mercadólogos es la comunicación.
La comunicación se da mediante un proceso en el que juega un mensaje, un trasmisor un receptor y un medio o canal, además ya hablando de la mercadotecnia se le añade una retroalimentación.

Componentes de la comunicación
El trasmisor
-Es el primero en iniciar la comunicación.
-Puede ser formal (organización lucrativa o no lucrativa).
-Puede ser informal (consejo o información de amigos, progenitores, etc.) esta llega a ser muy persuasiva.

Receptor
-Llamado cliente u objetivo, éste puede ser: público intermediario (vendedores, minoristas, distribuidores, publico comercial, etc.)
-Público involuntario ( accionistas, acreedores, receptores, banqueros, etc.)

El medio
-Es el canal, éste puede ser impersonal como los medios de comunicación masiva (impreso, radiodifusión, electrónico)
-Interpersonal esto es entre vendedor y cliente personalmente

Mensaje
-Puede ser verbal o no verbal( puede estar en canales interpersonales e impersonales)
-Para esto los mercadólogos hacen logos, símbolos, ilustraciones, que sean reconocidos rápidamente

Retroalimentación
-Éste hace que el trasmisor rectifique si el mensaje llego a su fin y se haya comprendido, para ello muchos profesionistas utilizan lo que se llama lenguaje corporal.

Proceso de comunicación
La comunicación de marketing de una persona se diseña con los siguientes propósitos: hacer que el consumidor se percate de la existencia del producto, inducir la compra o el compromiso de compra correspondiente, crear una actitud positiva hacia el producto, conferir un significado simbólico al producto, mostrar que es mejor producto o servicio, que el de la competencia Shiffman, L (2001,p. 230)

En el proceso de la comunicación el mensaje empieza por el patrocinador o iniciador del mensaje, éste debe decidir hacia quién está dirigido el mensaje y que es lo que quiere trasmitir, a esto es preciso codificar el mensaje para que los objetivos o es decir el público se le pueda informar, influir o persuadir; para ello los mercadólogos se arman de artimañas para poder codificar el mensaje y difundirlo con palabras, imágenes, símbolos, canales especiales, etc. Tienen la opción de comprar tiempo y espacio en medios informativos o mensajes editoriales es decir propagandas.

Credibilidad del mensaje
La credibilidad de los mensajes proviene de que tan honrada sea le fuente de la cuál yo recibo un mensaje, es algo muy importante que se construye por factores, cualquier receptor se basa en ¿qué es lo que ganará esa persona si yo consumo su producto? si sólo es por una ganancia personal el receptor lo percibirá y la credibilidad se romperá; es por eso que las fuentes informales como los amigos, vecinos , etc. Son el factor con más poder sobre el comportamiento de un receptor y es por eso que es muy efectiva la comunicación de palabra, por la certeza de que esa persona no ganan nada al recomendarte el producto, pero también en las fuentes formales se llega a tener esa confianza como lo es los mensajes pagados en periódicos o revistas por el hecho de que son objetivos y no preferenciales.

La credibilidad del producto es algo muy importante, es por ello que los mercadólogos dedican su vida creando infinidad de cosas para lograr que el consumidor confíe en el, ya que lo hacen y se vuelven como ellos lo llaman en “una marca de familia”, es decir una marca con calidad y que el producto es confiable, las empresas dedican su vida a pura publicidad y se patrocinan en todo momento como lo es cuando llegan a hacer eventos para la ayuda o conciertos en beneficio, etc. Esas empresas lo único a lo que se dedican es a sacar imágenes nuevas para poder innovar, pero en si el producto es el mismo como lo es el ejemplo de coca cola.

Coca cola es una marca de refresco muy famosa mundialmente, no es saludable pero por ser un producto con calidad es la que arrasa el mercado, ya que tiene seguro su mercado a lo único que se dedica es a sacar mucha publicidad y es considerada la empresa con mas comerciales y medios de promoción que existe en el mundo y no son malos, aunque sin sentido, es llamativa y cumple su objetivo promover.

La credibilidad que es brindada por otros personajes también influye mucho en la decisión de un consumidor, los anuncios que son hechos por personalidades también tienen mucha índole y más cuando el producto es anunciado por alguien que podría saber del tema, como lo es los desodorantes por deportistas, el maquillaje por artistas, los aparatos de ejercicios por modelos, etc. Los productos que son vendidos de manera impersonal también son consumidos considerablemente todos esos son atribuidos a la credibilidad que brinde el vendedor o promotor, se dice que con base a su apariencia el vendedor tiene más credibilidad con el anhelo de éxito que tienen las personas. Pero también se a llegado a confirmar que la apariencia común e informativa de una persona también llega a vender mucho, más en los casos de tecnología es ahí donde la recomendación del fabricante o persona común puede brindar más confiabilidad que la de una celebridad.

Ejemplo de esto esta en los comerciales de cámaras como lo es cyber shot, que utilizan jóvenes en momentos cotidianos donde sacan fotos y se la pasan bien y no son ni modelos ni se ven exitosos, son personas normales que utilizan el producto y les sirve.

También el mensaje influye mucho en la credibilidad puesto que las personas esperan mucho cuando compran un producto y si es reforzado con un mensaje que promete que si sirve o que habra devolución en caso de insatisfacción, refuerza el mensaje y el producto.

Para terminan con lo de la credibilidad basta decir que es necesario que los mensajes y la publicidad se valla reforzando a partir de determinado tiempo, porque el mensaje o la persona que hizo comprarnos el producto llega a desaparecer de nuestra memoria olvidando de donde provenía y con ello porque lo compre y esto es llamado “efecto de adormecimiento”.

El receptor decodifica el mensaje en base a lo que ha vivido, una persona por más publicidad y credibilidad que le hayan puesto o dado la sensación si tuvo una mala experiencia con el producto ni Leonardo Di Caprio, ni Jennifer López, ni la persona más informada, ni la más exitosa va a convencerla de que consuma de nuevo, porque cuando un producto es malo es malo y ya. También influye mucho la claridad del mensaje o el interés del individuo es decir a veces los mensajes no se llegan a comprender por los diferentes niveles intelectuales de las personas y ciertamente los productos no se venden solitos, podrá anunciarlo quien sea pero sin un mensaje claro el producto no atrae, o en el extremo una persona que no le importa un tema ni siquiera se toma la molestia de oír el mensaje como los es las toallas femeninas, a que hombre le va importar que si absorbe, o no ,o si huele bien o no. El estado de animo también influye en la decodificación del mensaje una persona sin animo que ve un mensaje sin chispa es igual a cero interés, por lo que se hacen llamativos los mensajes o símbolos para que la decodificación se haga en cualquier estado que se encuentre las personas.

Barreras que se oponen en la comunicación
Existen barios impedimentos para que un mensaje llegue a un receptor y lo pueda retroalimentar bien, uno de ellos es que los consumidores tratan de reprimir los comerciales en el trayecto de un programa, es mas hasta lo llegan a grabar para saltarse los comerciales o cambiar de canal, también las personas pueden estar pensando en muchas cosas, por ello oír solamente lo que les interese y en el momento de los comerciales desactivar su atención y centralizarse en su mente, son impedimentos y obstáculos que el mercadólogo tiene para hacer llegar su mensaje al receptor.

Es por ello que todo mensaje se centraliza para poder llegar a la retroalimentación, puesto que si no llegan es muy probable que no haya respuesta del receptor, por eso la comunicación interpersonal se utiliza para que el mensaje llegue rápido y sin problema, algo que no podrían tener las campañas políticas.

Como diseñar comunicaciones persuasivas
Los publicistas hacen una serie de pruebas acerca de su mercado meta que les ayudan a determinar donde poner, en que momento y como abordar un anuncio publicitario, esto se hace en base a una prueba del contenido publicitario que se puede hacer antes de sacar un producto, es decir una prueba previa o después una prueba posterior, que ayudan a determinar la efectividad de un anuncio ya en el mercado.

Para que un mensaje sea persuasivo, el patrocinador debe analizar bien lo que tiene, a quien va dirigido y como y en donde lo va anunciar, hacer un plan de difusión, ya teniendo el plan, el comunicador debe hacer conciencia del producto mediante los medios que se necesiten para que el mensaje llegue, es importante recordar que hay infinidad de grupos de personas a los cuales va dirigido el mensaje y no todos decodifican igual por lo que es necesario hacer un mensaje especifico para cada grupo de personas.

Estrategia de medios
Los medios juegan un papel muy importante en el proceso de decodificación de un mensaje, es por ello que dentro de su plan para la transmisión del mensaje deben analizar y tomar en cuneta que cada grupo en especifico tiene un medio de difusión por el cual se hace conocedor de los productos, es ahí donde el mercadólogo analiza y hace un perfil del consumidor para lograr así poner le mensaje adecuado en el medio adecuado y es importante estar siempre al pendiente y desarrollar un perfil del público, y finalmente coincidir el perfil del consumidor con el medio.

Por ejemplo antes de publicar cosmético en los catálogos de tupperware tuvieron que hacer un estudio para sacar el perfil de las amas de casa que comprar tupper y con ello aprovechar para poner anuncios de cosmético en ellos y posteriormente la venta en catalogo de los cosméticos.

Y ya actualizados y metidos en la tecnología, hemos llegado a no sólo comprar tiempo y espacio en la televisión, publicar en las editoriales y contratar gente para anunciar interpersonalmente, ahora también se hace monitoreo para la red, es decir que también se hacen estudios para saber cuales paginas de Internet se visitan mas y con ello difundir mensajes por la red, que a tenido muy buenos resultados porque no es rápido como un comercial, ni tampoco limitado como un anuncio en editorial, ni tan tediosos como una persona que te esté explicando lo mismo, creo que la difusión de mensajes por la red hablan de un mayor trabajo de diseño para lograr una retroalimentación adecuada y la venta de productos en línea ayuda mucho para la promoción del producto aunque esta a la vez hace que los mercadólogos se preocupen ya que las ventas ficticias son una inversión perdida y mucho dinero desperdiciado, pero ya se toman medios para ayudar a que no se hagan los fraudes en red.

Establecimiento de objetivos con precisión
Los mercadólogos con en único objetivo de mejorar han adoptado una estrategia llamada “establecimiento de objetivos de precisión”, donde mediante un grupo selectivo de mercado, en este caso en las subscripciones se les pide una cierta cantidad de datos y mediante la recolección de ellos se saca otro grupo de mercado con los mismos intereses pero con algo diferente que tienen en común con algunos de sus miembros.

Por ejemplo yo me suscribí en la revista conexión manga, en el llenado de datos te ponen una pregunta donde te piden tus intereses y yo puse el arte y dibujo, el próximo mes me llego un catalogo de “dibujarte” donde promocionan escuelas, material, tecnología e instrumental para dibujo y otras subscripciones, lo cuál es un negociaso porque termine suscrita en dibujarte ahora es una revista que me llega cada mes y en otakun que es una serie de comic que también me llegan cada mes, es decir todo “un correo directo” ya que se me envía a mi domicilio no sólo las revistas a las cuales estoy suscrita, sino mucha publicidad acerca de festivales, revistas, productos, programas, etc.
Estrategia del mensaje
Todo esto en si se basa únicamente en una gran estrategia que los mercadólogos planean para poder hacer que el mensaje llegue al receptor, esta estrategia es diseñada por el mercadólogo haciendo encuestas, estudios, análisis, en fin todo lo necesario para que el mensaje sea lo más claro posible ya que al llegar al receptor este lo tiene que decodificar y esto algunas veces lo logra a base de estímulos, es decir no necesariamente los mensajes deben ser verbales, las fotografías, imágenes, etc. Refuerzan mucho el mensaje verbal, es por ello que mediante muchos estudios se llego a la conclusión que mensaje que son visuales con mucho contenido atraen menos que un mensaje que tenga algo en concreto con imágenes que lleguen al mercado meta, es ahí donde se refuerza el dicho que dice de la vista nace el amor.

Retórica publicitaria y persuasión
Basándose en el mensaje, los estudios indican que la semántica de los anuncios y la sintaxis del mensaje, se a comprobado que la sintaxis simple en los mensajes publicitarios tienden a tener éxito es decir un anuncio con una buena imagen y una frase pegajosa perdura más que una frase con más información. También enfocándose en la retórica y en la resonancia del lenguaje publicitario, ya que la mayoría de los anuncios están llenos de figuras retóricas y se encuentran también en los textos publicitarios y estos hacen que las personas sean persuadidas por frases a veces que no comprenden, y con base a la resonancia publicitaria es decir el juego de palabras que junto con una imagen hagan la publicidad pegajosa, y con ello llegamos a la conclusión que en más fácil recordar una marca o un producto gracias a la sintaxis que llega a tener un mensaje, y la resonancia que se le da al anuncio.

En la publicidad los anuncios son variables y esto depende del envolvimiento que tengan y que nos da como resultado el modelo de la probabilidad de la elaboración que nos dice que los productos con alto envolvimiento debe seguir la ruta central a la persuasión que es un anuncio argumentado, explicado, y en cambio con un bajo envolvimiento se dice que deben seguir la ruta periférica a la persuasión haciendo uso de imágenes llamativas, sintaxis en la frase, cancioncitas melodiosas, que claro está es más caro, pero en fin todo para que evoque a consumir.

Presentación del mensaje
El mercadólogo se debe hacer cargo de la presentación del mensaje, ocuparse de diferentes consideraciones entre ellas si utiliza un marco negativo o positivo, si el mensaje es unilateral o bilateral y deben usar publicidad comparativa, etc. Respecto al marco para el mensaje, podemos decir que la manera en que anunciamos un producto es la que determina el éxito de este ya que no solo se persuade con los beneficios de un producto sino que también por medio de lo que la gente perdería si no comprara el producto, esto es algo que también vende y tiene mucho éxito en especial con los productos que tiene bajo envolvimiento donde se necesita algo que diga que sino lo compras no serás perfecta, en el otro caso en el marco positivo es preferible para los anuncios de alto envolvimiento donde hay mas información y se necesitan aspectos positivos para complementar la información.

Selección del mensaje
Otra consideración importante es si el mensaje va a ser unilateral o bilateral, es decir si el mensaje va hablar solamente de los beneficios del producto o si va a mencionarse que el producto tiene defectos y que no es algo perfecto y que podría llegar a tener competencia, el mensaje unilateral habla solamente de cosas buenas que tiene el producto esta dirigido a el publico que es amigable, no critico o si no se tiene una competencia, pero este tiene de desventaja que es mucho menos creíble y si llega a haber competencia que si tome en consideración la existencia de ambas va definitivamente arrasar el mercado, en el otro lado hablamos de un mensaje bilateral que toma en consideración que el producto no solo tiene ventajas ,que hay margen de error y que habla de la existencia de una competencia, este es un mensaje dirigido a la gente critica, que quiere emitir un juicio y con ello escoger, que tiene la certeza que aun así la gente lo va a preferir por la calidad del producto este mensaje emite credibilidad. .

Mensaje unilateral y bilateral
La publicidad comparativa, es algo que se utiliza con mucha frecuencia en la publicidad y el marketing ya que habla sobre la superioridad de un producto contra otro, ya sea disimuladamente o de manera directa diciendo hasta su nombre para que la gente identifique cual es el producto inferior, y esto también es muy común en las campañas políticas donde hacen índole a las desgracias que sucedería si escogieran al otro candidato, es una gran estrategia de mercado con la cual se debe comparar pero sutilmente y con delicadeza para no hacer ver tu producto inferior que quiere verse bien hablando mal de otros.

Efectos del orden y repetición
El orden del mensaje también influye en la publicidad, ya que se dice que las cosas que se ponen al principio y al final llegan a retenerse mucho mas en la personas ya sea por que es lo que vio primero o por la reciente imagen que vio, y se dice por ello que los comerciales que se encuentran en medio tienen mucha menos capacidad de retención por lo que es mas caro todo lo que se quiere poner al principio y al final ya sea un comercial o una portada y contraportada, en una estación de radio. Se dice que lo mejor de un programa empieza y acaba así también en la publicidad, pero no solo es el orden lo que retiene un comercial en la mente de la personas también puede ser por las veces que se repite el comercial y es apreciado por la persona, al igual que como una persona aprende la repetición es uno de los medios por los cuales una persona recuerda y adquiere un producto.

Exhortación publicitaria
La exhortación publicitaria es otro medio por el cual los mercadólogos atraen a su mercado meta, se dice que las exhortaciones concretas adquieren mejores resultados pero también se dice que as exhortaciones lógicas y emocionales son las que mas atraen al publico, lógicas para personas con un alto nivel intelectual y emocionales para personas con un bajo nivel intelectual, hablando de las exhortaciones emocionales los publicistas de valen para llegar al publico, ya sea por el temor donde insinúan cosas malas que les pueden pasar si no consume el producto y que algunos critican por no tener poder de persuasión por la mentalidad ego centrista que las personas poseen, pero se dice también que llega tener una gran persuasión por el temor que las personas sienten hacia la imperfección, la enfermedad y la muerte.

También la exhortación humorística tiene un gran grado de persuasión por la gran atención que la gente siente hacia lo gracioso, de hecho la mayoría de comerciales de televisión o radio recurren a esta exhortación y les da resultado aunque algunos no la utilizan por miedo a que su producto sea ridiculizado.

Otro medio con el cual los mercadólogos de vales es la publicidad corrosiva, esa que nos da un mal recuerdo y que al tratar de quitarla de la mente sin querer la recordamos mas y mas, es esa publicidad con la que las compañías farmacéuticas se valen para anunciarse, recordando todos los malestares y dolores que la persona contraerá sino consumen su producto.

Las exhortaciones de carácter sexual son muy utilizadas, pero en si las investigaciones descubrieron que solo confunden al receptor sobre el significado del mensaje y aturden cuando están llenos de información, es inevitable decir que ahora todos los comerciales usan insinuaciones sexuales para poder atraer la atención, pero finalmente sin una buena argumentación del porque se utiliza la exhortación sexual solo se vuelve un mensaje confuso y con ello con poca persuasión para el recepto y no solo de carácter sexual los anuncios de doble sentido que también abundan en los medios hoy en día llevan a malas interpretaciones y con ello mala recepción del mensaje, enviado por trasmisor hacia el objeto.

Con esto no terminamos las diferentes exhortaciones que contiene un mensaje, pero si las principales, mas notorias y las mas relativas en un comercial.

Conclución
Finalmente concluyo que un mensaje creado por un mercadólogo para publicar un producto en el mercado no es fácil, de hecho se necesita de mucho estudio y de muchas consideraciones, ya que no se debe jugar con el receptor, ni tampoco subestimarlo, se debe llegar al índole del mensaje clara y rápidamente, siempre considerando al mercado meta y considerando que no todo los productos funcionan en el: por ello existen los mercadólogos para lograr que ese producto que no tiene mucha demanda sea conocido, la verdad esta lectura nos ayuda para hacer conciencia de que no todos los comerciales son buenos de hecho algunos son basura ya que teniendo las herramientas que te indican como podría funcionar un comercial es terrible ver que no se cumpla y con ello un producto que pudo ser bueno decae. La publicidad hoy en día esta en todos lados y todo lo que vemos es parte de una gran cadena de persuasión y es nuestro trabajo ser mas exigente con lo que vemos para que no vengan a ofrecernos basura y no traten de vendernos cosas como si no tuviéramos cerebro y es por eso que creo que mi compromiso como diseñador es crear imágenes que no jueguen con el intelecto de las personas y que tengan fundamentos y lógica.

Bibliografía

Shiffman, L, Kanik. Comportamiento del Consumismo. E.d. Pearson, México, 2001. p. 228 – 238.

Published in: on febrero 7, 2008 at 5:35 am  Dejar un comentario  

Definicion de webblog

weblogAcontinuacion va un link de lo que es un webblog

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Published in: on enero 17, 2008 at 6:09 pm  Comments (1)  

prubita

helveticahelveticaesta es una prueba

Published in: on enero 17, 2008 at 4:30 pm  Dejar un comentario