Figuras Retóricas

La retórica  es el arte de expresar bien y con la cual se pretende convencer al receptor de algo.Este arte es expresar por medio de las diferentes figuras retoricas:

Metonimia: A travez de lineas, tipografia, etc. representas algo.

Sinecdoque: Es solo una parte de algo, de un todo del cual se representa algo. 

Metáfora: forma de hacer retórica y realizar las m alteraciones para armar un lenguaje figurado.

a partir de 2 ejes de relacion de signos: 

Paradigma: Alteración de signos(perro, perrito, perrazo)

Sintagma: Alteración de la construcción del mensaje.

Retorica de la imagen

Se produce un efecto especial en las imagenes ya que se reflejan como visiones fantasticas: como aseveraciones iconicas.

La retorica produce ujn efecto especial de mayor impacto en la imagen.

Para la comunicacion visual y la retorica visual, los factores son determinantes en el contexto.

Pertinencio: Ser pertinente es decir hacer las cosas segun el contexto al que va dirigido, no es lo mismo un manual par un indigena que para un obrero de la WV.

Efecto de espacio: el lugar o el tiempo de donde lo presentas.

Relacion Imagen – Texto: Deben complementarce y tener coherencia y siempre tomar en cuenta hacia quein va dirigido.

Sentido de oportunidad: debe estar vigente y ponerlo a timepo.

FIGURAS RETORICAS

Adjuncion adiccion: Repeticion, Acumulacion, Oposicion.

Supresion: Sinecdoque, Retinencia, Asindeton, Elipsis.

Sustitución: Hiperbole, Metafora, Metonimia, Entinema, Cofemismo.

 

 

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Published in: on mayo 10, 2008 at 6:27 pm  Dejar un comentario  

Trabajo final TEFA

I n t e r p r e t a m e

 

Introducción

 

El proyecto Interpretame es el trabajo final de nuestra clase de Diseño y Comunicación, en donde englobamos todos los conocimientos adquiridos durante el semestre, aquí demostramos como utilizamos todas las herramientas a considerar al momento de hacer un diseño, la sintaxis, las figuras retóricas, la pragmancia, las técnicas, la estética, etc. Algo que aprendimos en esta clase es que un buen diseño siempre esta respaldado con una buena base y si no fuera así simplemente no funcionaria o duraría muy poco.

 

 

Parte 1

       Análisis

 

Este trabajo tiene como objetivo hacer uso de la hermenéutica; es decir la ciencia de la interpretación, ya que lo que realizaremos principalmente es como lo dice su nombre una interpretación de una persona que previamente nos ha tocado por sorteo, pero que hemos tratado previamente durante el semestre, esta persona a lo mejor no fue causa de nuestra completa atención, pero durante este tiempo la hemos percibido de alguna manera  por medio de nuestros sentidos y con ello nos podemos dar una primera idea de cómo es esa persona, y posteriormente entablaremos una comunicación directa para obtener rasgos específicos  de la persona la cual nos toco. Con todo esto mi principal objetivo será realizar un diseño que  englobe  sus rasgos mas relevantes, todos estos previamente obtenidos por medio de una entrevista, sus gustos, sus técnica, sus aficiones, sus prioridades y quizás hasta sus hobbis:,es decir hacer un diseño donde se logre reflejar ella por completo, pero teniendo en claro que ella no es mi receptor, a ella no es a la que le toca decodificar el mensaje que yo estoy interpretando mis  compañeros de la clase son los receptores quienes tendrán que decodificar el mensaje y retroalimentarse con el para después emitir una critica la cual me dirá si cumplí mi cometido y logre interpretarla o no.

 

Para lograr este objetivo seguiré una serie de pasos donde en el primero recolectare  datos, previamente yo ya me había planteado una criterio acerca de mi compañera por todo lo que percibo, pero hacer una investigación mas afondo me abre el marco de referencia que tengo, con ello puedo saber que es lo que le gusta, como cree que la ven los demás, que es lo que mas quiere, que le llama la atención y que el lo mas común para ella, con estos datos ya recaudados logre averiguar que es fan del “Extraño mundo de Jack “ y es algo que la va a representar  mucho, su instrumento mas común es la computadora, ama y adora a su novio, etc. Así como mucha información mas.

 

El instrumento donde plasmaremos el diseño y con el todos nuestros datos será el “cartel” ,y ya que el cartel es un medio donde se puede hacer uso de muchas técnicas, te tus habilidades de composición y abstracción, sintaxis, figuras retóricas, en fin toda tu gama de habilidades, posteriormente ya habido realizado tu cartel, realizare un objetos utilitario que en este caso será seleccionado por la persona quien te toco hacerle el cartel. En mi caso particular una estampa para su carro fue lo que ella solicito, lo cual me sorprendió mucho ya que en su entrevista dijo que no le gustaba manejar, pero después me aclaro que es solo para mostrar el diseño en un objeto que ella ocupa a diario. Con el objeto bien determina se hace una cotización no final de cuanto saldría el objeto ya que al ser corte de vinil el precio varia por el tamaño y los colores, pero aun así esta clase de objetos no son caros que era algo que ella quería en un principio.

 

Con todos los datos recaudados  se seleccionaran los mas relevantes sobre ella es aquí donde descartamos lo que no nos sirve o lo que sobra, se analizarán los datos y se harán bocetos mentales acerca de elementos PRE figuratorios, se puede decir que es el primer momento creativo donde se van ordenando las ideas pero donde aun no se tiene un boceto final claro en mi caso particular en ese momento fue donde descarte todo el bonche de cosas que me dijo y retome solo una que personalmente creo es  un rasgo que la caracterizar del resto de todos los de la clase su amor por el extraño mundo de Jack, también tomando en cuenta una que otra característica relevante.

 

Posteriormente ala ya primera idea mental empieza el proceso creativo donde ya plasmas mas claro los elementos que quiero utilizar para ejemplificar mis ideas es aquí donde selecciono el tipo de técnica, los elementos que voy a colocar, la sintaxis de esos elementos es decir el orden que van atener dentro del cartel, los colores del fondo , de los elementos, la tipografía, el tipo de y trazo esto es porque como un rasgo particular me gusta el dibujo a mano y no es por mi compañera ya que ella es 100% tecnología, los símbolos, los signos, en si todos los elementos y sus composición, posteriormente empieza el bocetaje ya teniendo bien definido por donde va ir encaminado en cartel, ya bocetando juegas un poco con los significados de cada cosa, le das significados retóricos a las figuras, decides si van a ser elementos completos o van a ser sinécdoque es decir solo un aparte, si va a tener solo un significado literal o va a tener un doble sentido  la figura retomando la metáfora y también la intensidad que las líneas van a tener en tus textos o en tu trazos mencionado también a la metáfora es decir le das un significado creativo a tu diseño y se vuelve mas interesante y mas divertido. Ya terminado el proceso exploratorio de bocetaje y ya teniendo un boceto final presigue el momento donde evalúas la tu diseño y analizas si la utilización de los signos implementados funcionan, y con ello estar seguro que este te connota la persona a la que estas interpretando,  haciendo mención a Sander Piers hacer que tu triada de comunicación funcione correctamente, que no se desvíe el objeto referente entre el representante (ubicación del mensaje) y el  interpretamen (destinatario) y así asegurarte que la semántica utilizada en tu cartel sea la correcta dándote como resultado que tus receptores capten la esencia del cartel.

 

Finalmente ya teniendo el cartel seleccionas los elementos que va a llevar tu objeto implementario ya que siendo una estampa de vinil no podría poner todos los elementos así que hago una sinécdoque de mi diseño y escojo solo un aparte del cartel la cual considero que tiene la sintaxis adecuada y los elementos suficientes para representar la idea principal del cartel y con ello a la persona y así es mandado a hacer el objeto en “punto visual” y cotizado por 100$ lo cual esta bastante considerable viendo la dificultad de los cortes y la cantidad de colores seleccionados.

 

Parte 2

La pragmática del cartel, es decir la comunicación es el factor mas importante la momento de presentar cualquier diseño en algún medio visual, todos los elementos de comunicación juegan un papel muy importante para poder lograr la persuasión y el entendimiento de este, el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el contacto, el referente, todos ellos untos hacen que un mensaje sea recibido correctamente y en este caso es el que va a permitir que mi cartel sea decodificado correctamente y se logre la interpretación de el por mis receptores, para lograr esto Roman Jakobson nos hablaba de seis diferentes funciones que trabajan directamente con cada uno de estos elementos de comunicación y que tome en cuenta al momento de hacer el cartel ya que espero la correcta interpretación de el.

 

La función referencial que es el mensaje, en el cartel es hacia lo que se refiere la imagen en el. El cartel es sobre Estefanía (Tefa) la imagen denota una parte sobre la película “El extraño mundo de Jack” que es como un icono ya que ejemplifica a la película, todo eso saliendo de una computadora que es donde ella pasa la mayor parte del día  y unos corazones que te remiten amor y eso es muy certero ya que como rasgo principal nos hablo de estar muy enamorada de su novio de muchos años, y esto ayudado con la palabra Tefa que es su sobrenombre que a ella encanta, todo esto nos denota que la imagen habla de una niña aun llena de fantasía e ilusión, pero que a la vez no tan “cute” .

 

La función  emotiva que es trasmitida por el emisor es decir yo, en donde quise emitir no el sentimiento de que Tefa es extraña, sino la esencia de que su vida esta llena de fantasía, amor, ilusión, etc. No ve las cosas color de rosa, las ve de una forma diferente y las plasma en su manera de ser y en sus diseños.

 

La función estética, el carel tiene un balance de colores obscuros, degradados esto es por preferencia personal de ella y tomando un poco por “el extraño mundo de Jack” para que haya coherencia la relación entre ese aspecto y los demás elementos, tiene un contraste con  cuatro corazones que rompen con el contexto digitalizado de la imagen pero que a la vez el trazo entrecortado va con la combinación de colores, la computadora como fuente de la imagen de Jack remite la creación y por lo que pienso que la sintaxis de esas dos imágenes están en correcta sintonía y finalmente las nubes las utilice como medio de diversión haciendo mención a la metáfora de que ella siempre esta en las nubes y que de pronto rompe con el esquema que ella es.

 

La función fática, aquí cabe destacar que el cartel es un medio ideoneo para la representación de algo, siento que los elementos utilizados aunque escasos demuestran en primera vista las preferencias de Tefa y con ello nos lleva a su fácil identificación dentro de la clase.

 

La función metalingüística creo que el mensaje detrás de este cartel es la intriga ya que no tiene muchos elementos y a la vez algunos están descontextualizados esto remite de pronto el sentimiento de querer conocer a una persona así, a mi me fascinaría conocer a un apersona así, ya que en preferencias Tefa y yo coincidimos y creo que con mucos también. La idea aquí es lograr que la identifiquen y que a su vez quieran adentrarse a conocerla mas.

 

La función conativa siento que el cartel impulsara a mis compañero y a quien lo vea a fijarse muy bien en todos los elementos y esa era una meta, que se fijaran muy bien que les interesara vez todo lo que tiene en sus elementos, texturas, colores, etc. Todo.

 

Parte 3

Diseño del cartel

El cartel esta compuesto por varios elementos que aunque están unido por las aficiones de Tefa ,algunos están descontextualizados, empezamos con un fondo degradado de negros y azules que remite a el escenario lúgubre que tienen las películas de Tim Burton que a Tefa le encantan, proseguimos con una escena clásica procedente de la película de “El extraño mundo de Jack la cual también le gusta y no solo eso la caracteriza mucho como persona, y de pronto influye en su personalidad esta utilice los colores tal cual de la imagen que ya es como un icono para los que les gusta Jack. Puse una computadora haciendo pensar que la montaña sale de ahí como forma de expresar que todo lo creativo sale de ahí de su computadora y que su mundo en si es la computadora, también salen unos corazones hechos a mano con líneas gruesas para que resalten, con colores rojos y sobras, esos corazones so una característica del hecho de que este enamorada, finalmente puse unas nubes  que están dispersas  por el cartel y dan la impresión de que es de noche y también de que estaban incluidas con el dibujo de Jack pero son una manera intencional de decir que Tefa siempre esta en las nubes. Finalmente su nombre con una tipografía display Albas que la puse por el contexto de misterio, Tim Burton, etc., pero con un color amarillo para que resalte., la ilustración fue la técnica empleada por lo mismo de que es una niña llena de fantasía.

 

Chávez, Norberto tenia un a teoría donde decía que los carteles debían tener seis elementos muy importantes que no podían faltar y relacionándolo con mi cartel creo las cumplo todas.

 

Contacto es decir el medio en el que se imprime que en este caso es cartel, es el medio mediante el cual va a ser visualizado tu cartel.

 

La Información es decir la historia que trata de contar este cartel, la idea principal, la inspiración mediante el cual fue efectuado el cartel en este caso Tefa y sus características, en fin lo que de haya hecho no solo poner lo que ya tiene sino el porque también lo pusiste en ilustración y con esos colores. En el caso del cartel, es por  los gustos y aficiones de Tefa y se hizo de esa forma por gusto de ella también.

 

Persuasión, el cartel cumple muy bien este punto no solo porque intriga y es muy vistoso, sino porque a la vez es gracioso y hace que la gente lo vea mas y mas.

 

Identificación, creo que mi cartel interpreta a Tefa correctamente y no solo la representa sino que también por todas esas cualidades fantásticas que ella posee y gustos que fueron destacados en el cartel va a ser recordada ella y el cartel.

 

Convencionalidad, aun no he recibido las criticas y no se realmente si sirve o no pero aun asi creo que si es funcional y espero una buena captación de el.

 

Estética, creo que la sintaxis del cartel esta bien, sus técnicas y elementos funcionan y están de armonía, no se ve cargado simplemente se ve armoniosos .

 

Como ya mencione mi cartel cumple con todos estos puntos.

 

La figuras retóricas utilizadas en el cartel son básicamente Metáfora en las nubes ya que hago referencia como si Tefa estuviera en las nubes todo el tiempo.

Metonimia al resaltar las líneas de los corazones y el trazo forzado que le puse en ellos tratando de rescatar el trazo entrecortado de Tim Burton

Creo que son esas las figuras retóricas empleadas pero son suficientes ya que esas le da un toque divertido al diseño y con el intrigozo.

 

Finalmente el cartel puedo decir que cumple que otra clase de funciones que son igual de importantes que todas las demás mencionadas, estas funciones da das por JL Rodríguez, son las que nos ayudan a ver nuestro diseño necesita algo mas, si es funcional tal y como esta, si  connota algo, si tiene sintaxis, etc. es decir funciones de funcionalidad, la verdad no creo que cumpla con tantas funciones pero la mas importante para mi es con la que cumple con la función estética, esta le da la claridad a las imágenes para que queden mas claras y sean mas explicativa, por eso pienso que cumple con esta función.

 

Finalmente creo  que el cartel esta muy completo y a las vez explicativo, creo a la vez que los decodificadores la reconocerán rápidamente a Tefa ya que detrás de todo lo explicado se encuentra la esencia y gustos de Tefa.

 

Con todo esto anteriormente explicado para realizar mi cartel, logre obtener una sinécdoque de este y para el objeto solo tome unos cuantos elementos de todo ya que no todo era importante, el corte de vinil para su coche fue lo que mande a  hacer para ella, en ella utilice colores mas  sólidos por el vinil y solo utilice la computadora y lo de Jack acompañado con el nombre Tefa que no va a faltar ya que es su cartel omití cosas importantes pero se entiende la idea  de que es para Tefa.

 

-Conclusión

 

La comunicación y el diseño van de la mano en todo lo que nos rodean nos comunica algo, no va a conocer, entender, visualizar, comprar ,etc. En fin el diseño es el medio mas poderoso para comunicar algo, ya que es mediante imágenes por donde nosotros hacemos llegar a un receptor un mensaje, es por ello que no podemos hacer un diseño y ya debe estar patentado por fundamentos, leyes, reglas, todo esto para tener como fin una buena decodificación del mensaje en un proceso de comunicación.

 

“Oye  por los ojos que me quedo mudo” (Sor Juana Inés de la Cruz)

 

Esta frase es muy cierta y ya que vamos a oír cosas por los ojos hay que tratar de que lo que oigamos no sean solamente groserías, y así como tenemos reglas de dicción y ortográficas para que no sean un baril hablando, así exciten reglas en el diseño al momento de comunicar para que no sea porquería lo que quieres comunicar visualmente.

 

Es por ello que contesto en mi opinión personal la pregunta que nos hizo la profesora Ivet Rivera Guzmán en la primera clase de Diseño y Comunicación , del porque es importante la teoría y los conceptos de comunicación en el diseño grafico?

 

Concluyo diciendo que sin estas leyes y teorías en la comunicación en el medio visual no entenderíamos nada de nada y desde hace mucho que el diseño grafico ya no trascendería.

 

 

 

 

 

 

 

-Referencias

Guerra, Maria Eugenia. Cuadernos de comunicación critica Imagen y palabra Buap, Puebla, México 1992 Pg:62-68.

 

Sexe, Nestor. Diseño.com Paidos, Buenos Aires, Argentina 2001, Pg 93-104.

Arfch, Leonor, Chavez, Norberto, Diseño y Comunicación, Paidos, México. 1997 Pg: 95-136.

 

DE RAPP Y COLLINS: “Maximización de la Publicidad de concientización: un llamado a todo el cerebro Pp:112-130 ” 

 

Esqueda, Roman. El juego del Diseño, un acercamiento a sus reglas de interpretación practica. Designo, México,2003 

Published in: on mayo 10, 2008 at 5:31 pm  Dejar un comentario  

Yo soy casita y soy diseñadora gráfica

 

La interpretación forma  parte de una serie de reglas semánticas e los enunciados lingüísticos, esta a su ves se le denomina variable con la que trabaja e diseñador , esta variable puede ser un apalabra o un conjunto de palabras de las cuales se emite una interpretación grafica como se observa en las estructura.

 

                                                     X——à solución grafica

 

                                           Palabra    interpretación       producto

 

Teniendo como hipótesis que todo procesos de diseño grafico se inicia con una demanda compuesta por enunciados lingüísticos esto habla para poder interpretar se necesita de una formación de palabras o de una sola, de la cual deriva la información que representamos. A menudo para poder interpretar una serie de palabras  utilizamos la Sinécdoque que habla sobre los elementos de un todo y en donde existen 2 procedimientos, Sinécdoque Conceptual, en esta existe la relación entre un todo conceptual y un miembro de este todo, como un jardín y una flor. La segunda la Sinécdoque material la relación entre un todo material y una parte material, como un edificio enorme de ventanas y las puras ventana. Podemos agregar que existe una regla interpretativa donde permite presentar palabras de contenido semántica y palabras  con referencia material por medio de sinécdoque.

 

La sinécdoque como proceso interpretativo cognitivo

 

El diseñador tiende a interpretar los contenidos semánticas de las frases por medio de sinécdoque y con este se desglosa un aserie de reglas:

 

1ra regla, interpretación sinecdoquica, es una manera espontánea de procesamiento cognitivo que es igual a la metonimia.

Existe una sinécdoque particularizada conceptual y material donde se retoma el tipo de elemento, en este es donde se encuentra lo que se va a conceptualizar y en el otro el material con que esta hecho el concepto  por ejemplo la palabra pintura en lo primero que se pi8enza es en la acción de pintar con pinceles o brochas yen el otro serian los pinceles y brochas, para esta clase de reglas utilizamos hipónimos donde buscamos la acción con la cual va a representar la palabra, es decir su acción final como limpiar —dejar limpio.

 

La hiponímica se trata de una interpretación de la cual la palabra abstracta pierde esa característica al ser particularizada por un miembro representativo del genero.

Con todo esto se dice que una primera parte del proceso de interpretación se hace mediante hiponímica donde se le denomina también sinécdoque conceptual particularizante. Y la segunda una sinécdoque material particularizante donde se maneja el concepto en general y después el material con el que se desarrolla (Parte material de un todo)

 

Existe otra regla donde nos dice que el diseñador selecciona las palabras como unidades aisladas de significación y las interpreta así, desarrollandodose un procesos interpretativo que consiste en:

 

Selección de palabras

Cuando las palabras son abstractas se le da un proceso de hiponímica de la palabra

Ya seleccionada la hiponímica se selecciona el material con la cual se va a representar

Este proceso es espontáneo e intuitivo por lo que se dice que no es solo de diseñadores sino de toda persona que haga una interpretación grafica.

 

Interpretaciones metonímicas

 

Existe otra clase de interpretación en donde se plica el conjunto de palabras común una unidad con sentido, en lugar d e hacerlo semánticamente se analiza mediante un conjunto mas complejo, es decir entre una relación que tiene el concepto con los objetos que se encuentran en su alrededor. Se trata de una interpretación metonímica, que es una variante del cambio de significado que se da por contuguedad de sentidos y que surge entre palabras relacionadas entre si como un pintor con sus pinceles sus herramientas de trabajo. Se dice que la metonimia en la interpretación es una manera espontánea  en donde pensamos y hablamos.

 

La metonimia como proceso interpretativo cognitivo

 

La metonimia es una relación entre objetos, es decir, entre realidades extralinguisticas, esta basada en una relación existente en la referencia, en el mundo exterior (Le Guern, 1985: 28) aquí vemos como la metonimia sirve para dar una visión grafica visible, expresa la representación de imágenes de una forma poética.

 

Los procesos metonímicos mas utilizados son

 

Metonimia de instrumento, por usuario o viseral.

Metonimia de causa por efecto.

Metonimia de continente por contenido, representar a un contenedor por lo que contiene.

Metonimia de material, representación por  producto acabado.

 

Interpretaciones metafóricas

 

Metaforizar es la capacidad de ver las semejanzas, la metáfora tiene como finalidad hacer que las cosas sean puestas ante los ojos y se hagan visibles, La metáfora representa la abstracción en términos concretos (Aristóteles) por lo que la capacidad propia de la metáfora se remite a hacer las cosas invisibles visibles ante los ojos del espectador, también se habla de que utilizamos un mensaje no literal en donde se utilizan objetos reales y literales dando una idea que remite a otra.

 

La metáfora es la intersección semántica entre dos términos, es decir dos conceptos hiperónimos. Esto nos habla que existe una intersección entre la palabra  la cual se va remitir la metáfora, la definición literal de el objeto o palabra dentro de la metáfora y la metáfora en si por ejemplo:

 

Tus ojos son como el mar, los ojos e objeto de la metáfora, el mar que es conjunto de agua salada incolora que cambia de tonalidades en especial azul por el reflejo del cielo y el mar que es la metáfora en si por lo que nos dice que sus ojos son azul como el mar. Existen cuatro tipos de metáforas:

 

Metáfora antropomórfica, relación de objetos inanimados con el ser humano.

Metáforas animales, se utiliza al animal para remitirse a la acción de ser humano o al ser humano en si.

Metáfora de lo concreto a lo abstracto.

Metáfora sinestética, una semantización de características plásticas (color, forma, trazo, etc.).

 

El diseño grafico puede ser interpretado en términos generales íntimamente con el procesos de interpretación metafórica, por lo que podemos decir que el diseño grafico para estrechamente ligado a cuestiones metafóricas ya que nosotros representamos de manera grafica la palabra hablada o escrita.

 

La tipografía cuenta con un papel muy importante dentro de la interpretación metafórica ya que esta enaltece las cualidades o características de el objeto en la metáfora únicamente con su pero visual o sus formas o su armonía o su locura, y la metáfora enaltece las cualidades de la tipografía.

 

Modelo básico de interpretación en la generación de diseño gráfico

 

Se mencionaron muchos conceptos anteriormente y ahora solo mencionaremos los nombres para tomar nota de los que hay y los que podemos utilizar:

 

Interpretación por sinécdoque particularizante.

Interpretación por sinécdoque material.

Interpretación por sinécdoque materiales generalizantes.

Interpretaciones metonímicas.

       Interpretaciones de causa efecto.

       Interpretaciones del usuario por el instrumento.

       Interpretaciones del contenido por el continente.

       Interpretaciones por el referente objectual por uno a mas de sus características.

 

Interpretaciones metafóricas.

 

Todas estas son formas de interpretación que ayudan a la diseño grafico a resaltar cualidades y representarla en un enunciado de manera que signifique algo solo por el simple de hecho de tener una de esas cualidades.

 

Es queda, Roma. El juego del Diseño, un acercamiento a sus reglas de interpretación practica. Designo, México. 2003

 

 

Published in: on mayo 10, 2008 at 5:08 pm  Dejar un comentario